2026年美加墨世界杯热度持续攀升，在这场全球瞩目的顶级体育盛宴中，五粮液作为唯一获得国际足联官方授权的中国白酒品牌，携手中央广播电视总台围绕“竞猜”主线展开深度共创。此次合作突破传统品牌单向曝光与常规冠名模式，将品牌价值、内容创意与线下互动系统整合，构建起以“全民参与”为内核的完整营销闭环，探索出顶级赛事IP与国民品牌协同的全新路径。
大屏端：冠名《豪门盛宴》“冠军大竞猜”板块，夯实传播底盘
作为覆盖全部比赛日的王牌节目，《豪门盛宴》锁定CCTV-5晚间20点黄金档，截至6月28日，节目及衍生短视频、报道全媒体累计触达突破17.9亿人次，全媒体观众规模超2亿人。
节目为五粮液专属打造“冠军大竞猜”板块，在每场比赛前后围绕比分、胜负、关键球员等维度设置竞猜话题，主持人现场解读、嘉宾即时点评，将观赛体验自然延展为互动参与。品牌元素通过字幕条、角标、口播等多形态高频呈现，实现目标观众的最大化触达。
小屏端：微综《谁是冠军》破圈，以内容共创驱动社交裂变
五粮液与央视频共创微综《谁是冠军》，将竞猜内核独立成篇，赋予更强的娱乐性。马凡舒、韩乔生、王濛、郑恺、毛晓彤等主持人及文体明星现场组队，通过游戏与知识竞答角逐胜负，获胜队伍直接赢取五粮液大力神杯酒，将“看球”升级为“玩球”。
截至6月28日，节目播出三期，央视频端内合辑播放量超3200万，相关话题如#美加墨世界杯谁是冠军#、#五粮液喊大咖来预测世界杯冠军#登上微博热搜，总阅读量破亿，成功实现“内容共创+社交裂变”的双重效应。
融合共生：品牌内容深度嵌入，大小屏协同放大传播势能
五粮液与《谁是冠军》节目内容实现全方位融合，品牌元素不仅以高频次露出贯穿始终，更巧妙融入节目叙事。
在“五粮液时刻”环节，品牌精神内核与世界杯竞技精神、老友共同观赛场景形成价值呼应；世界杯知识抢答环节围绕数字“5”和“9”，马凡舒机智抢答5是“五”粮液首次推出大力神杯酒，王濛则敏捷关联数字“9”，呼应“酒”的谐音，自然强化品牌记忆。
此外，主持人马凡舒多次在节目中手持手机展示互动页面并引导观众参与五粮液互动活动。五粮液世界杯限量版大力神杯酒在6月11日首期节目中首发亮相，为市场推广抢占先机。
截至6月29日中午，全国已有近3万名观众获得活动红包，选中小组赛出线球队的球迷朋友占比高达98.61％，人均斩获69元红包，最高斩获税前3870元红包。第二轮活动将于7月9日截止，只要参与活动的球迷支持的球队进入八强，就将有机会参与下一轮红包的分配。
全域联动：贯通竞猜主线，打造全民参与入口
依托总台顶级赛事 IP 构建的大小屏联动传播体系，五粮液以竞猜主线打通全渠道流量，搭建全民深度参与的互动阵地。大屏凭借广泛覆盖优势与权威公信力筑牢传播根基，小屏依托轻量化趣味内容撬动海量泛用户群体；双屏内容围绕同一竞猜核心协同发力，精准承接 “扫瓶盖猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金” 品牌核心活动，实现内容创作与品牌营销诉求深度融合。
依托国家级媒体权威背书与全媒体矩阵分发势能，五粮液此次与总台合作将单一竞猜互动升级为贯通大屏、移动端与线下场景的全民参与载体，构建了全域联动、全民共赴的世界杯营销新范式。
五粮液冠名合作CCTV-5《豪门盛宴》“冠军大竞猜”和央视频《谁是冠军》节目，大小屏联动，精彩不停，竞猜不止，敬请持续期待！